,懂点中药的人都知道，天麻可以治疗头痛。是的，天麻是一味常用的名贵中药，来源于兰科植物天麻的块茎。具,有平肝熄风，祛风止痛之功效。可用于肝阳上亢或风痰引起的头痛眩晕、手足麻木、抽搐或中风初起、癫痫、破伤风等病症。在日常保健中常被用于治疗各种头痛与偏头痛。 ,植物天麻常被人称为“神箭”、“赤箭”，为何有这样的称呼？ ,相传远古时代，炎帝神农氏为解民生之忧，不辞劳苦，踏遍三山五岳，尝尽千草百卉，挑选可食、可药用之物。一日，他只顾攀山寻觅，不小心脚下一滑，跌倒在地。当他慢慢爬起时，猛然发现，眼前的绿色草丛中，有一株独特的草。这株草与众不同！别的草都是绿茎绿叶，唯独它为赤褐色，圆圆的茎杆单一直立，茎杆上一片绿叶都没有，酷似箭杆插在地里。这种草，他从未见过。神农氏觉得奇怪，便伸手将其拔起，一下子竟然拽出一堆淡黄褐色的类似土豆的茎块来。将茎块拣起来，洗干净，用水煮了食用。神农氏惊奇地发现：这茎块不仅好吃，还能使人神清气爽，消除眩晕。随即，他又给一些病人试用，发现它果然有平肝熄风的独特功效。神农氏想：这一定是天上射下来的，,是神仙的神箭遗留物，,就叫它“神箭”吧！从此，这种草便起名为神箭，被人们叫开了。又因为它的茎杆是赤褐色，也被人们称为“赤箭”。 ,天麻在民间曾一度被认为是神物，明代著名的医药学家李时珍亦将天麻说成：“此物天赐，为仙人行迹失掉缠足之麻……”。天麻的生长为何蒙有如此神秘而传奇的色彩，这与天麻的植物形态和生长特性有关。,,天麻分布于热带、亚热带、温带及寒温带的山地，多生长于腐殖质较多而湿润的林下。天麻的茎单一，直立，圆柱形，高30～150cm，黄褐色，下部疏生数枚膜质鞘。无绿叶，叶鳞片状，膜质，互生，下部鞘状抱茎。地下块茎肥厚，长椭圆形、卵状长椭圆形或哑铃形，肉质，常平卧；有均匀的环节，节上轮生多数三角状广卵形的膜质鳞片。总状花序顶生，花的颜色随种类而异，有橙黄色、蓝绿色、青绿色及米黄色等。蒴果长圆形或倒卵形，浅红色。种子多而极小，成粉末状。花期6～7月，果期7～8月。 ,天麻既没有绿色的叶子，也没有根，无法进行光合作用，又不能直接吸收和制造营养，那它靠什么来维持生命呢？它需要一种真菌。这种真菌就叫蜜环菌。蜜环菌多生长在森林中树干的基部或倒伏的树干上，当正在生长的蜜环菌菌索触及到正处于休眠或萌发阶段的天麻后，便会侵入到天麻体中。而天麻体内有同化消解蜜环菌菌丝体的能力，入侵的菌丝体被消解同化，就成为天麻生长的营养物质。随着天麻的生长发育，在抽茎开花或种麻生出子麻后，原麻体会逐渐衰老，失去溶解蜜环菌的能力，这时蜜环菌居于优势，在天麻体内大量繁殖，吸取其营养，原麻体反变成了蜜环菌的营养源，最后块茎中空腐烂。这就是天麻与蜜环菌的共生关系。没有蜜环菌，天麻是无法生长的。 ,天麻的种子极其微小，它的萌发还需要小菇属的真菌提供营养，因此，在人们没有了解天麻的生长特性之前，是无法进行人工栽培的，,故有“天麻、天麻，天生之麻。神仙播种，凡人采挖”的趣说。,,现在天麻多人工栽培，但以块茎为种麻为主，进行无性繁殖。栽培环境既要适宜天麻，也要适宜蜜环菌的生长。 ,天麻的块茎，采挖后洗净，蒸透、低温干燥便成为药材。现代研究表明，天麻含有天麻甙（天麻素）、天麻多糖、维生素A、甙类、生物碱、香荚兰醇、香荚兰醛、琥珀酸、β-谷甾醇、黏液质等成分，具有镇痛、镇静、抗惊厥、降低血压、明目增智等药理作用，临床上对,高血压、动脉硬化、耳源性眩晕和痰浊中阻所致的头痛、眩晕有独特疗效。 ,如今，天麻除了药用外，在保健方面需求量很大，天麻药膳倍受消费者青睐，因此，天麻已成为中外佳宾馈赠亲友的时尚保健珍品。,,下面就为大家介绍几款以天麻为主的药膳。,,1. ,天麻煮鸡蛋：天麻片30g，鸡蛋3个，水1000g。先将天麻片放锅内加水煮30分钟后，打入鸡蛋煮熟后，适当调味后即可食用。对头痛、眩晕患者有效。,,2. ,鲜天麻蒸猪肉：鲜天麻100g，瘦猪肉1000g。鲜天麻洗净切片，瘦猪肉洗净，切成5cm见方的块，一同放在碗中，上笼屉蒸1小时左右即可食用。此药膳对美尼尔综合征有缓解作用。 ,3. ,天麻炖鸡：天麻片100g，人参20g，枸杞30g，香菇50g，老母鸡1只。天麻、人参、枸杞子、香菇洗净水发，老母鸡宰杀去内脏。将天麻、人参、枸杞子、香菇一同装入鸡腹内，置入高压锅，炖熟后，食鸡肉、天麻、人参、枸杞子，喝汤。此膳具有平肝熄风、大补元气、滋补肝肾、强身健体、抗严寒等作用。同样，也可与鸭、鹌鹑等同炖。,,4. ,天麻炖鱼头：胖头鱼的鱼头一个，天麻25g，大枣5枚。将鱼头洗净抹干水，大枣、姜、天麻放在鱼头内。将鱼头放入锅内，加入开水及黄酒，中火40分钟，食用时可放精盐和胡椒粉。可补脑益智,强身健体。用于神经衰弱,记忆力下降，耳鸣头晕,肢体麻木痹痛等。 ,5. ,天麻什锦饭：,天麻,10,g,，粳米,100,g,，鸡肉,30,g,，胡萝卜,50,g,，香菇,1,个，酱油、黄酒、白糖各适量。将天麻浸泡,1,小时左右，使其柔软。然后，把鸡肉切成碎块，把胡萝卜洗净后切成片，把香菇用水发好洗净后，切成细丝。将天麻、鸡肉块、香菇、胡萝卜片与洗净的粳米一起入锅，并放入酱油、黄酒、白糖、清水各适量，上火煮成饭。健脑强身、镇静安眠。可用于治疗头晕眼花、失眠多梦和健忘等病症。,,（中医药博物馆） ,

　　,　　不少去过广州的朋友会发现，广州街头不仅凉茶多，琳琅满目的凉果也是一道独特的风景线。凉果是以各种鲜果为主要原料的甘草凉制品，不仅可以做零食，还有一定的药用价值。今天就为您介绍一款被称为“中华喉糖”的八仙果。,,　　八仙果可不是一种植物的果实，它是一个加工品！它是用什么原料制成的呢？古传八仙果是用“香橼”制成，近来是用葡萄柚为基本原料。葡萄柚即“朱栾”，又称西柚。将葡萄柚顶部开一个小盖，去除果肉，将陈皮、半夏、茯苓、甘草、冰片等药材塞入内部。经过处理的葡萄柚阴干后，再切丁即成八仙果。,,　　八仙果源于宋代《太平惠民和剂局方》中的“二陈汤”，方中橘红、半夏各15g，茯苓9g，炙甘草4.5g，是燥湿化痰、理气和中的经典方剂，主治湿痰证，症见咳嗽痰多，色白易咯，恶心呕吐。临床常用于治疗慢性支气管炎、慢性胃炎、梅尼埃病、神经性呕吐等属湿痰者。由于半夏和橘红均以陈旧者为佳，故名二陈。,　　说到这，您知道为什么八仙果被称为“中华喉糖”了吗？八仙果在二陈汤的基础上，橘红换为陈皮，又增加了葡萄柚果皮和冰片，又名“陈皮柚子参”。冰片口感清凉，能够开窍醒神、清热止痛，清新口气。因此，八仙果的适用人群非常广泛，如痰多咳嗽、咽喉肿痛、咽炎、呕吐呃逆、饮食积滞、口中异味等人群，都可以日常食用八仙果。,,　　市售八仙果有黑色和黄色两种，黑色的陈皮较多，燥湿化痰的作用较强；黄色的甘草较多，缓急止痛的作用较强，二者口味上也有一些差异。,,　　八仙果怎么吃呢？最简单的吃法是直接吃，若是不喜欢这个味道，也可以泡水喝。不过吃八仙果也有一些注意事项：里面的半夏是一种有毒性的中药，虽然经过炮制，毒性已经大大减低，少量食用没有问题，但是大量食用的话，一些体质敏感的人就会出现口干舌麻的情况，此时可以吃生姜来解毒。因此，八仙果一天不能食用过多，一天食用量最好不要超过5块。,（中医药博物馆 韩玉）,

自从Facebook更名Meta以来，元宇宙短短数月火出天际，隔三差五有公司宣布要搞“元宇宙”，如今连做凉茶的王老吉也要插上一脚，这是要准备在元宇宙里卖凉茶了? 申请商标，进军元宇宙 据天眼查显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司近日确实在申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类 啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。 这个“王老吉”是卖凉茶的那个王老吉吗? 事实上，“王老吉”是广药集团旗下的商标，除为人所熟悉的红罐王老吉凉茶(广州王老吉大健康产业有限公司旗下产品)外，还有一家署名“王老吉”的子公司——广州王老吉药业股份有限公司(简称“王老吉药业”)，该公司是绿盒王老吉凉茶的厂家。 究竟是哪个“王老吉”沾上元宇宙概念了呢? 当联系到白云山董秘、广药集团品牌部相关负责人、王老吉大健康公司时，但他们表示对此事并不知情。 随后，王老吉药业食品市场部相关负责人透露，王老吉确实计划在元宇宙领域进行一些大胆尝试，事实上这不是其次动作，在之前已经推出了一款元宇宙产品了。 据介绍，上述元宇宙产品是指王老吉在春节期间推出的一款名为“百家合”的数字藏品，此举可以看成是王老吉进军元宇宙的步。 至于“王老吉元宇宙”下一步将要推出什么产品?饮料如何与元宇宙搭上关系?对此目前还不得而知。 元宇宙，究竟是什么? 在去年11月底，华语乐坛偶像林俊杰以12.3万美元的价格(换算成人民币接近80万元)，在国外元宇宙产品分布式大陆(Decentraland)上买了三块虚拟地产。而分布式大陆正是国外去年风头正劲的元宇宙产品之一。 那么什么是元宇宙呢?去年10月，Facebook 正式更名为 Meta，进军“元宇宙”领域，引起了各行各业的广泛关注。 元宇宙不是一个新的概念，更像是一个经典概念的重生。 这一充满科幻色彩的词来源于1992年的小说《雪崩》。在小说中，元宇宙是一个虚拟的城市环境，城市沿着一条100米宽的道路发展，这条道路铺设在一个黑色球形星球上。用户们可以通过虚拟现实眼镜进入元宇宙，通过数字化身相互交往，还可逐步提高自身的地位。该书作者斯蒂芬森这样解释元宇宙：“他在一个由电脑生成的世界里，电脑将这片天地描绘在他的目镜上，将声音送入他的耳机中。这个虚构的空间叫作‘元宇宙’。” 那么元宇宙到底是什么?目前的主流观点分为两类： ▋一类观点遵循《雪崩》的初始定义，将元宇宙看作一个可以映射现实世界的平行世界和独立虚拟空间，即“虚拟空间说”; ▋另一类观点认为，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，即“虚实融合说”。 两种观点的区别在于元宇宙对连接现实世界的不同态度，而业界多数观点认为元宇宙的形态是将人类的生存维度和感官维度拓展，把线下的一切都复刻到线上，创造一个完全独立的虚拟世界。 当然，元宇宙目前还没有一个公认的定义，关于元宇宙的一切都还在争论中，从不同视角去分析会得到差异性极大的结论，但元宇宙所具有的基本特征则已得到业界的普遍认可。 其基本特征包括：沉浸式体验，低延迟和拟真感让用户具有身临其境的感官体验;虚拟化分身，现实世界的用户将在数字世界中拥有一个或多个ID身份;开放式创造，用户通过终端进入数字世界，可利用海量资源展开创造活动;强社交属性，现实社交关系链将在数字世界发生转移和重组;稳定化系统，具有安全、稳定、有序的经济运行系统。 如果简单理解，可以把元宇宙看作3的互联网。当前互联网展示的仍然是2D平面信息，而元宇宙一大特点就是打造出信息的三维沉浸感、立体感，通过虚拟空间让信息传递更生动。二维的信息展示界面非常小，而元宇宙的沉浸体验来自于互联网的三维化。 可口可乐、麦当劳、奈雪、蜜雪冰城等扎堆入局 *初，炒作NFT商品的风气从国外兴起，它仅仅是一个的、不可复制的数字凭证，但任何一首歌、一部电影，甚至一幅画、一张GIF动图，只要加上NFT，就可以拍出十几万美元乃至更高的天价，无数国外明星高价购买NFT图片，并设置为社交账户头像。 各大品牌利用元宇宙营销，同样是从国外开始。*初进入元宇宙领域的，是奢侈品牌Bruberry和巴黎世家，它们分别与游戏公司联名，推出了可购买的限量NFT角色和装扮，或给游戏中的角色定制NFT外装、配饰。 由于元宇宙概念高热不退，看似与元宇宙“不搭边”的快消企业，也纷纷进军元宇宙。 2月10日，Gerben知识产权的商标律师和创始人Josh Gerben在推特上透露，麦当劳于当地时间2月4日向美国专利商标局提交了10项商标申请，其中包括“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”以及“以送货上门为特色的虚拟餐厅”。 此外，麦当劳还将其McCafe品牌纳入了元宇宙商标申请，该品牌将提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动服务。 不止麦当劳，截至去年年底，有上万个名称中含“元宇宙”的商标被申请，申请相关商标的企业更是涉及各行各业。例如，国民奶茶蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙”、知名品牌双汇也申请注册了“原生宇宙”商标。 快消企业进军元宇宙，除了噱头一无所有? 对于快消企业入局元宇宙，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“其实就是蹭热点，没有任何意义”，他指出，这就是一个“玩概念、玩噱头，谁先提出来，谁可能就能先享受这个流量，就是炒作、吸粉”，博取流量的手段。 包括食品在内的快消品，属于生活日常用品范畴，消费者购买快消品时的决策过程比较简单，一般属于冲动型购物，且大部分同类快消品具有同质化特征，因此品牌忠诚度往往不强，消费者会在商场等环境里随机选择合适的商品，这些因素都导致快消品领域的竞争非常激烈。 为了尽可能给消费者留下深刻印象，树立品牌忠诚度，快消品必须注重广告和营销手段，尽可能提高产品知名度，培养用户粘性。 在移动网络时代，传统的广告画、电视广告已经很难吸引消费者的注意力，留下深刻的印象，因此，快消品需要不断进行营销，推出特殊的网红产品、联名互动、限定版商品等，带来更多的流量。 还拿王老吉为例，如今跨界元宇宙，对于王老吉来说，只是一次营销战略上的尝试，而真正押注元宇宙的Meta(前身为脸书公司)，在刚刚过去的春节假期里，因为业绩不及预期，股价在一日之内暴跌了26.39%。 作为一个行业，新兴的元宇宙明显处于早期萌芽阶段，在外界看来，至少在可预见的未来几年时间里，其都无法在商业上完成循环。行业的不确定，外界预见的是，即使是Meta这样已经众人所知的大公司，其未必是未来行业的。 而对于王老吉这样的国民消费品牌，如今跨界元宇宙，是捕捉时尚的一种手段，更是其不得不走的年轻化转型路径。1991年，王老吉盒装和罐装凉茶投入生产线，凉茶生意真正进入现代化生产阶段，如今三十余年过去，消费人群和场景早已发生翻天覆地的变化。 王老吉的消费者画像和消费场景定义着品牌，也是王老吉进行转型升级的依据。王老吉大健康负责人曾介绍，作为一款植物功能饮料，目前王老吉的消费主力是30岁以下的年轻人，占比在60%-65%左右。为了赢得年轻消费群体，王老吉曾试图开发新的消费场景及商业模式，例如2017年，王老吉现泡凉茶门店落地开业。 但在近两年，在激烈的行业和市场竞争之下，王老吉陷入了产品营销的魔咒，反而疏于产品营销，接二连三出现一系列品牌授权和运营中的乱象。企查查数据显示，自2021年2月起，王老吉的母公司白云山就已注册李老吉、郑老吉、高老吉等100多个系列商标，到2021年底前，多数百家姓“老吉”系列商标已相继获批。 这一举措，甚至一度将“王老吉新出了百家姓版本”的话题送上微博热搜，阅览量高达2300万。此外，王老吉还在姓氏罐还玩起了“饥饿营销”，12罐一箱的百家姓王老吉甚至卖到了99元，相比于普通王老吉20罐一箱*低49.9元的平台价，单罐价格贵了3.2倍。 如此看来，面对当下大火的元宇宙概念，对于有些焦虑的国民品牌王老吉，走上元宇宙之路似乎也在情理之中。 建议：目前的元宇宙距离真正成熟还有一大段路要走，远远达不到生态开放、经济自洽、虚实互通和全产业覆盖的理想状态。目前很多公司搞的所谓元宇宙概念，也与真正的元宇宙概念相去甚远，对于快消企业，布局需谨慎。